Zehn Marken, deren Namen zu Synonymen für ganze Produktgruppen und -gattungen geworden sind

Die Krone für einen gelungenen Marketing-Mix ist eine Marke, deren Bekanntheitsgrad so hoch ist und die vom Konsument so selbstverständlich akzeptiert und benutzt wird wird, dass im allgemeinen Sprachgebrauch der Name der Marke selbst als Oberbegriff für ganze Gattungen benutzt wird. Hier ein paar interessante Beispiele aus Deutschland:

: Tempo = Papiertaschentücher “Hast du mal ein Tempo?” – ein Satz, den bestimmt die meisten schon einmal gehört haben. Die Marke Tempo ist schon mehr als 85Jahre alt und ist in Deutschland zum Synonym für Papiertaschentuch geworden.

: Nutella = Nussnougatcreme Seit 1965 verkauft Ferrero Nutella in Deutschland. Bei Kindern und Erwachsenen ist der süße Brotaufstrich beliebt. So beliebt, dass der Name längst verallgemeinernd für viele Sorten von Nussnougatcreme verwendet wird.

: Jeep = Geländewagen Die Automarke Jeep gehört zum italienischen Fiat-Konzern. Aber man verbindet mit dem Namen fast jede Art von Geländewagen – auch die von anderen Herstellern.

: i-Pod = digitaler Musikplayer Ein jüngerer Gattungsname ist der i-Pod. Als Apple 2001 seinen kleinen digitalen Player vorstellte, war die Resonanz groß. Sony, Samsung und Co. zogen schnell nach. Doch der Begriff i-Pod hat längst seinen Weg in den alltäglichen Sprachgebrauch gefunden.

: Edding = Permanentmarker Es gibt ihn in schwarz, grün, blau und rot: den Edding. Nach seiner Einführung 1960 wird der Stift so erfolgreich, dass mit dem Begriff heutzutage jegliche Art von Permanentmarker bezeichnet wird.

: Uhu = Alleskleber Der Uhu-Klebstoff ist eine Erfindung eines Apothekers. Dieser entwickelte den transparenten Kleber 1932. Bis heute ist die gelbe Tube beliebt und steht symbolisch für alle möglichen Sorten Alleskleber.

: Pampers = Papierwindeln Kennen Sie noch andere Windel-Marken außer Pampers? Kein Wunder, denn das Produkt der Firma Procter & Gamble ist seit 1976 marktführend im Bereich Papierwindeln.

: Aspirin = Schmerzmittel 1899 ließ sich die Bayer AG den Begriff Aspirin schützen. Er soll für Acetylsalicylsäure stehen – einen schmerzstillenden und entzündungshemmenden Wirkstoff. Der Erfolg von Aspirin war so groß, dass es im Allgemeinen als Synonym für Schmerzmittel und Kopfschmerztabletten gilt.

: Tesafilm = Klebestreifen Wer etwas zusammenkleben will, fragt am besten nach Tesa. Denn mit dem Begriff assoziiert fast jeder Deutsche ein transparentes Klebeband. In erster Linie der Tischabroller machte Tesafilm vor 60 Jahren zum Verkaufsschlager.

: Selters = Mineralwasser Im Ort Selters an der Lahn im Taunus wurde einst eine Firma zur Herstellung von Mineralwasser gegründet: die Selters-Sprudel Augusta Victoria GmbH. Mittlerweile ist der Begriff “Selters” zu einem Oberbegriff für kohlensäurehaltiges Mineralwasser geworden. So entstand auch der Spruch “Sekt oder Selters”.