Eine der – meiner bescheidenen Meinung nach – gelungensten Werbekampagnen stammt aus Deutschland. Die Kampagne wurde als Imagekampgne für das deutsche Handwerk entwickelt und vereint in verschiedenen Kampagnenmotiven “Sex sells” geschickt mit einer selbstironisch-lustigen Anspielung auf ein “Arbeiterdekolleté”.
Die Kampagne stammt von scholz&friends und nannte sich “Das neue Handwerk” der Claim war kurz und prägnant:
Attraktiver als Du denkst. das-neue-handwerk.de
Markus Mueller hat für “Das Neue Handwerk” die aktuellen Kampagnenmotive fotografiert. Entwickelt wurden die Motive von Scholz & Friends in Berlin, Artdirektor war Michael Johne. Das Artbuying betreute Kirsten Rendtel.
Wiederentdeckt habe ich die Motive auf Sina Weibo (chinesiches Twitter), wo sie bis heute viel Beachtung finden und fleißig weiterverbreitet werden – Die Aussage funktioniert offensichtlich auch über die Sprachbarriere hinweg.
Der virale Einfluss der Kampagne
Was die Kampagne wirklich interessant macht, ist die hohe Viralität: Die Anzeige ist zigtausendfach verlinkt und über Soziale Netzwerke geteilt worden. Die Agentur scholz&friends (Berlin) hat mit diesem Werk einen extrem guten Linkbait geschaffen: US-Webseiten wie failblog.org, die als Multiplikatoren eine enormen Reichweite erreichen, haben die Anzeige aufgegriffen und tragen (bis heute) zur Verbreitung der Werbebotschaft bei – ohne das es den Kunden auch nur einen Cent extra kostet.
Wermutstropfen
Ein virales Onlinemarketing bzw. ein guter Linkbait kann allerdings auch nach hinten losgehen. Das kann zeigt diese Kampagne leider auch: Der vielen Zugriffe auf die Webseite scheinen den Server von das-neue-handwerk.de nach Erscheinen der Kampagne zeitweise in die Knie gezwungen zu haben.
Supercoole und sauwitzige Werbeaktion mit echt genialen Shirts!!!