Der World Luxury Index™ hat vor kurzem in einem Bericht ein Ranking der begehrtesten Luxusmarken in China 2013 veröffentlicht.
Ferrari zwar begehrt, aber weit abgeschlagen auf Platz 23 hinter den deutschen Automarken Audi, BMW, Mercedes Benz, Porsche (alle unter den Top-10)
Die Schwergewichte der chinesischen Luxus-Industrie sind der Sektor Autos (53,5%), Beauty (22,7%) und Mode (14,9%). Im Vergleich dazu haben die USA einen viel höheren Prozentsatz von Kennern guter Hotels. Dort sind die Top-3 Luxus-Branchenführer Autos (48%), Mode (24%) und Hotels (13%).
Befragt zur Bewegung innerhalb des Rankings der verschiedenen Marken im Vergleich zu früheren Berichten kommentiert Pablo Mauron, General Manager China bei Digital Luxury Group:
“Viele Marken erwarteten, dass ein Anstieg der chinesischen Ansprüche die kulturelle Kluft zum Verbraucher in Übersee vermindern würde.”
Chinese Frauen bevorzugen eindeutig ausländische Mode-Labels.
Im Luxus-Mode-Bereich, schob sich Chanel seit dem letzten Jahr vom zweiten auf den ersten Platz, übertrumpfe Louis Vuitton als das am meisten begehrte Modelabel. Die überwältigende Mehrheit 90% der Suchanfragen zeigte, dass Taschen und Brieftaschen/Portemonnaies die Stütze der chinesischen Luxus-Mode-Industrie bilden. Die beliebteste Tasche auf dem Festland ist Celines Handtasche “Luggage”, gefolgt von Hermès ‘”Birkin”, und Chanel’s “2.55”.
Die deutschen Automarken Audi und BMW bleiben seit dem Vorjahr exakt auf den Spitzenplätzen 1 und 2. Eingekeilt zwischen dem dritten deutschen Riesen im Automobilbau findet sich Lexus auf Platz 3 und Mercedez auf Platz 4. Jaguar holte auf und krallte sich Platz 5, während Maybach, Ferrari und Maserati in der chinesischen Luxus-Auto-Industrie eher Traktion verlieren.
Im Luxus zu schwelgen bedeutet für viele Chinesen…
Wie im vergangenen Jahr sind Estée Lauder, Lancôme und Dior die drei am meisten gewünschten Beauty-Marken in China. Von allen Beauty-Suchen entfallen 60% auf die Hautpflege-Serien von Estée Lauder und Clinique aus die beliebtesten Marken im Schönheitsektor.
…hauptsächlich Shopping von Luxusgütern großer Marken und Modelabels.
Die Unterschiede zwischen chinesischen und westlichen Geschmack hat große Modehäuser wie Louis Vuitton, die eine Stagnation im Wachstum erkannt haben hat, gezwungen, ihren Auftritt am Markt zu überdenken. David Sadigh, CEO von Digital Luxury Group kommentiert:
“Im Fall von Louis Vuitton hat LVMH bereits einen neuen Gang eingelegt, bei seiner globale Expansionpolitik auf die Bremse getreten, die Preise erhöht und die Entwicklung mehr zu Leder Produkten der gehobenen Preisklasse verschoben.”
Die hier aufgeführten Marken sind die Top-50 häufigsten Verbraucher Online-Suchen, die auf Baidu und Google erfasst wurden. Der World Luxury Index verfolgt über 680 Millionen Suchanfragen nach 400+ Luxus-Labels in den sechs Branchen, Autos, Mode, Beauty, Uhren, Schmuck und Hotels.
Das komplette Ranking:
1. Audi 奥迪
2. BMW 宝马
3. Chanel 香奈儿
4. Estée Lauder 雅诗兰黛
5. Louis Vuitton 路易威登
6. Lexus 雷克萨斯
7. Mercedes Benz 梅赛德斯 奔驰
8. Dior 迪奥
9. Porsche 保时捷
10. Lamborghini 兰博基尼
11. Lancôme 兰蔻
12. Gucci 古驰
13. Hermès 爱马仕
14. Volvo 沃尔沃
15. Land Rover 路虎
16. Infiniti 英菲尼迪
17. Chow Tai Fook 周大福
18. Cadillac 凯迪拉克
20. Clinique 倩碧
19. Cartier 卡地亚
21. Burberry 博柏利
22. Coach 蔻驰
23. Ferrari 法拉利
24. Prada 普拉达
25. Shiseido 资生堂
26. Armani 阿玛尼
27. Tiffany & Co. 蒂芙尼
28. Swarovski 施华洛世奇
29. Jaguar 捷豹
30. Bentley 宾利
31. Maserati 玛莎拉蒂
32. Rolls Royce 劳斯莱斯
33. Sheraton 喜来登酒店
34. Biotherm 碧欧泉
35. Maybach 迈巴赫
36. Omega 欧米茄
37. Lincoln 林肯
38. Borghese 贝佳斯
39. Hilton 希尔顿酒店
40. Clarins 娇韵诗
41. Benefit 贝玲妃
42. Acura 讴歌
43. Elizabeth Arden 伊丽莎白 雅顿
44. Versace 范思哲
45. Anna Sui 安娜苏
46. InterContinental 洲际酒店
47. Rolex 劳力士
48. Guerlain 娇兰
49. Longines 浪琴
50. Rado 雷达